Виды бирок для одежды: как выбрать то, что скажет о бренде больше, чем логотип

Бирки и этикетки для одежды играют важную роль не только как носители информации (размер, состав ткани, рекомендации по уходу), но и как ключевой элемент имиджа бренда, формируют первое впечатление о товаре, помогают выделить бренд среди конкурентов и вызвать доверие у покупателя.

Бирки для одежды позволяют донести информацию об изделии, выступить в качестве элемента фирменного стиля и дополнить дизайн, сделать вещь уникальной, вызвать интерес и привлечь внимание.

Правильный выбор бирки или этикетки усилит восприятие бренда и товара у покупателя.

Рекомендуемые товары

Бирки для одежды

Бирки без печати

Бирки для обуви

Специализированные бирки

Печать бирок на заказ

Как выбрать бирку, чтобы она работала на бренд:

• Соответствие стилю и концепции бренда, гармоничное сочетание дизайна, цвета, материала и формы. Например, для спортивной одежды подойдут прочные силиконовые бирки, для детской одежды — разноцветные бумажные или пластиковые, для премиальных коллекций — бирки с эффектами золота, серебра или голографии.
• Качество материалов и печати - качественные материалы (сатин, хлопок, нейлон, силикон), обеспечат долговечность бирки и яркость изображения.
• Информативность - бирка должна содержать всю необходимую информацию для покупателя — бренд, размер, состав ткани, рекомендации по уходу.  
• Форма и размер, соответствующие товару - выбор формы и размера бирки зависит от типа одежды и желаемого визуального эффекта. Для классической одежды подойдут прямоугольные бирки, для детской и молодежной – вырубные нестандартной формы. Бирка не должна перегружать изделие, но при этом должна быть заметной и привлекательной.
• Уникальность и креативность дизайна - оригинальный дизайн привлекает внимание и помогает выделить бренд. Бирка — часть рекламной эстетики, её оформление должно соответствовать общей маркетинговой стратегии.
• Удобство использования и комфорт – пришивные бирки не должны раздражать кожу и обеспечивать комфорт в процессе носки одежды (например, для внутренней части одежды используют мягкие сатиновые этикетки). Для навесных бирок важно удобство крепления и эстетика.

В чём разница между биркой, этикеткой и ярлыком

Бирки содержат минимальное количество информации. Пришиваются или приклеиваются непосредственно на одежду, содержат название и печать товарного знак бренда-изготовителя. Для разных видов продукции используют не только бумажные и картонные бирки, но и из дерева, пластика, кожи и экокожи, атласной и сатиновой ленты  с разной текстурой – мягкой, жесткой, рельефной и объемной.

Этикетки крепятся непосредственно к товару или упаковке. Содержат логотип, информацию о товаре, различные символы. В отличие от других видов маркировочной продукции вмещают в себя наибольшее количество данных.

Ярлыки прикрепляются непосредственно к изделию. Содержат сведения о размере, времени выпуска, наименовании, марке, адресе, составе. Крепятся к товару на веревочке, булавке. Форма у ярлыков бывает круглая, квадратная, овальная, прямоугольная, в виде ромба, с фигурно вырезанными углами.

Основные функции маркировки

Информационная (текст, условные обозначения или рисунки, состав, размер, правила ухода). К такой маркировочной продукции относятся составники, размерники.

Обязательная информация, которую необходимо указывать на бирке одежды, чтобы не возникло проблем с законом, включает следующие пункты:

• Размер одежды в международном (S, M, L) или российском формате (40, 42 и т.п.).
• Состав ткани с указанием % содержания материалов (хлопок, полиэстер, шерсть и др.).
• Товарный знак (логотип) или название производителя.
• Страна происхождения изделия.
• Рекомендации по уходу за изделием, символы стирки, глажки, химчистки и т.п.
• Модель или артикул товара для идентификации.
• Адрес и название юридического лица-изготовителя или импортёра.

Имиджевая (логотип, название бренда, позиционирование).

Бирки и этикетки на одежде позволяют бренду заявить о своих ценностях и сформировать уникальную идентичность в сознании потребителей. Не только информируют о составе и уходе за изделием, но и служат мощным маркетинговым инструментом, который влияет на восприятие бренда и поведение покупателей.

Наши дизайнеры разработают макет для Вашей маркировочной продукции и учтут все Ваши требования и пожелания.

Юридическая заключается в обеспечении соблюдения законодательных требований к маркировке товаров. Позволяет контролирующим органам и потребителям получать достоверную информацию о продукции и защищать свои права.

Особенности юридической функции бирок и этикеток:

• Обязательная маркировка и идентификация товара - бирки и этикетки являются носителями обязательной маркировки, содержат уникальные коды, например, Data Matrix для идентификации товара и контроля его пути от производителя до конечного потребителя. Это помогает бороться с контрафактной продукцией и нелегальным оборотом.
• Соблюдение требований законодательства - производители, импортеры и продавцы обязаны наносить на бирки и этикетки определённую информацию (наименование товара, состав, страна происхождения, данные производителя, рекомендации по уходу и др.) в соответствии с федеральными законами и постановлениями.  
• Защита прав потребителей и государства - маркировка помогает контролирующим органам проверять легальность и качество товаров с целью защиты интересов граждан и государства.  
• Обеспечение прозрачности рынка и налогового контроля - государство контролирует движение товаров, предотвращает уклонение от налогов и повышает прозрачность товарооборота.

Роль бирок в формировании первого впечатления о товаре и доверия потребителей

• Яркая, качественная и оригинально оформленная бирка привлекает внимание покупателя, создает положительное первое впечатление и стимулирует интерес к продукту.
• Элементы бирки, позволяющие быстро выбрать нужный товар - чёткое указание размера, название и описание товара, информация о составе ткани и особенностях изделия, логотип и фирменный стиль бренда.
• Бирки содержат важные сведения о товаре (состав, размер, уход), помогают покупателю сделать осознанный выбор при покупке.
• Качественные материалы и аккуратное исполнение бирок ассоциируются с высоким качеством товара и повышают доверие к бренду.

Бирки по типу и функциональному назначению

Вшивные бирки вшиваются в шов одежды или другого текстильного изделия. К ним относятся:

• Составники – содержат информацию составе ткани (хлопок, нейлон, сатин, синтетического волокна)
• Размерники – указывают размер одежды.
• Уходники – символы по уходу за одеждой, инструкции по стирки, глажке и химчистке.
• Брендовые (основные) – логотип бренда, название компании.

Материал для изготовления вшивных бирок – нейлон, полиэстер, хлопок, сатин, жаккард. При пошиве детской одежды, нижнего белья, пижам подойдут мягкие сатиновые или хлопковые бирки. Для верхней, рабочей и спортивной одежды – нейлоновые, для рубашек и футболок – прочные полиэстеровые. Для одежды премиального сегмента используют жаккардовые бирки, которые подчеркнут статус продукции.

Навесные бирки - это ярлыки, которые крепятся к одежде с помощью шнурка или пластикового держателя через пробитое отверстие. Выполняют маркетинговую и информационную функции. Создают первое впечатление о товаре, подходят для размещения дополнительной информации (QR-коды, история бренда, призывы к действию).

Функции навесных бирок:

• Информационная - дополнение к вшивным этикеткам, содержат полезную информацию о товаре (цена, артикул, штрих-код).
• Имиджевая - обеспечивают узнаваемость бренда и устанавливают эмоциональную связь с покупателем через оригинальный дизайн и оформление. Содержат логотип, слоган бренда, элементы дизайна и уникальности товара.
• Маркетинговая - привлекают внимание покупателей, формируют имидж бренда, выделяют товар на полке.

Виды бирок по материалам   

Текстильные бирки

• Сатиновые: мягкие, гладкие, не мнутся и не оставляют следы заломов, подходят для детской одежды, нижнего белья, не вызывают раздражение кожи.
• Нейлоновые: прочные, износостойкие, выдерживают частые стирки, подходят для спортивной, рабочей и верхней одежды. Двухсторонняя пропитка (аппретирование) позволяет наносить печать с лицевой и изнаночной стороны ленты.
• Жаккардовые: изготовлены из натуральных (хлопок, шерсть, шелк) и искусственных (полиэстер) волокон. Изображение наносится на ткацком станке, имеют объемный рисунок, высокая качество, подходят для премиум-сегмента, подчеркивают статус бренда.
• Хлопок (хлопковые): натуральные, гипоаллергенные, используются для маркировки нательных и детских вещей.

Кожаные бирки из натуральной и искусственной кожи.

Бирки из натуральной кожи и кожзама служат маркировкой товаров для фирменной продукции из денима (джинсы, куртки, платья и прочее). Придают изделия премиальный вид. Логотип наносится методом тиснения (блинтовое, конгревное, горячее, холодное) или шелкографии.

Кожаные бирки — это эффективный способ добавить «дороговизны» и премиального статуса вашему продукту, они не являются эксклюзивным атрибутом только люксовых брендов. Например, бирки из экокожи придают стильный и современный вид, оставаясь при этом более доступными и экологичными.

У нас Вы можете заказать вшивные или навесные кожаные бирки.

Картонные бирки из плотной бумаги или картона плотностью от 50 до 300 г/м² предназначены для информирования покупателя и брендирования товара, содержат название бренда, размер, состав изделия, штрих-код и цену.

• Различные формы: прямоугольные, квадратные, круглые, фигурные с вырубкой и отверстием для крепления.
• Печать: офсетная, цифровая (CMYK), шелкография, горячее тиснение, рельефный конгрев, УФ-лакирование и другие виды постпечатной отделки.
• Крепление: с помощью атласных лент, шнуров, пластиковых биркодержателей.

Чтобы сделать картонную бирку уникальной и запоминающейся, используют следующие приёмы и элементы дизайна:

• Индивидуальная форма и фигурная вырубка, которые подчеркнут стиль бренда и привлекут внимание.
• Качественные и дизайнерские материалы - мелованный, фактурный, крафт-картон или дизайнерская бумага с интересной текстурой создаёт тактильное и визуальное ощущение премиальности и уникальности.
• Яркая качественная печать с прорисовкой мелких деталей, уникальный логотип, фирменные цвета помогают создать запоминающийся образ и сделать бирку более привлекательной.

Способы печати:

• Термотрансферная печать – наносится с помощью термотрансферного принтера с применением красящей ленты - риббона на основе смолы (Resin). Данный метод подходит для бумажных, картонных бирок, составников, размерников, уходников, комбинированных ярлыков из нейлоновой, сатиновой ленты.
• Флексографическая печать – наносится с применением эластичных печатных форм. Обеспечивает точную цветопередачу, применяется для синтетических бирок, бумажных этикеток. Рассчитана на большой тираж от 10 000 шт.
• Офсетная печать – позволяет создать полноцветные изображения, подходит для картонных, бумажных навесных бирок. Применяется для больших партий ярлыков от 10 тыс. шт. Для офсетной печати характерна низкая стоимость по сравнению с другими видами печати.
• Шелкография – наносится с применением трафаретов, изготовленных из полиамидного шелка. Подходит для печати на фактурном картоне, бумаге, стекле, коже. Применима для небольших заказов от 100 шт.
• Тиснение – наносится с помощью специального клише, бывает горячим и холодным. При горячем способе тиснения тончайшая фольга или краситель отвердевает на поверхности под воздействием тепла и света. При холодном способе краситель закрепляется специальным полимерным УФ-клеем. Часто тиснение дополняет конгрев для придания надписям и логотипам объема. Применяется для кожаных, картонных бирок.
• Вышивка – выполняется на цифровом швейном оборудовании. Эскиз закладывают в машину, после чего вышивается рисунок. Вышивка дольше сохраняет качество и внешний вид по сравнению с печатью.

Как выбрать подходящие бирки для вашего бренда и продукции

Учитывайте тип одежды:

• Белье и детская одежда: для маркировки детских вещей и нижнего белья важна мягкость и отсутствие раздражения. Подойдут бирки из сатина и хлопка.
• Спортивная одежда и купальники: здесь важна устойчивость к влаге и многократным стирки. Для маркировки используют бирки из нейлона и силикона.
• Верхняя одежда, сумки: возможно использование плотных и фактурных материалов для маркировочной продукции, например, кожа, жаккард, картон.
• Джинсовая одежда – чтобы придать изделию стильный вид, используют бирки из натуральной или искусственной кожи.

Соответствие дизайна бирки позиционированию бренда и логотипа

• Дизайн бирки должен отражать характер, ценности и позиционирование бренда. Например, если бренд ориентирован на эко-продукты, бирка должна использовать натуральные цвета, текстуру и материал. Для люксовых брендов бирка должна выглядеть изысканно и дорого.
• Цвета и шрифты должны быть согласованы с фирменным стилем и логотипом, создавать цельный образ и усиливать узнаваемость.
• Логотип должен быть хорошо виден и выделяться на бирке, чтобы ассоциироваться с брендом.
• Бирка должна содержать обязательную информацию - состав, размер, уход, и дополнительную (по желанию производителя) - товарный знак (логотип), рекомендации по использованию и особенности продукта.

Бирка помогает продавать, хотя сама по себе и не является прямой рекламой, благодаря нескольким функциям, которые влияют на восприятие товара и поведение покупателя:

• Привлечение внимания и выделение товара - оригинальный и качественный дизайн бирки выделяет товар среди конкурентов, вызывает интерес и способствует запоминанию бренда.
• Формирование доверия и подтверждение подлинности - бирка с логотипом и фирменным стилем помогает отличить оригинальный товар от подделок, что повышает доверие покупателей и снижает их сомнения при покупке.
• Информирование покупателя - на бирке размещается важная информация о составе, размере, правилах ухода и производителе. Покупателю делает осознанный выбор и вероятность возврата товара снижается.
• QR-код на бирке — мощный инструмент для стимулирования повторных покупок и укрепления связи с клиентом. Сканируя QR-код, клиент попадает на сайт бренда, интернет-магазин или специальную страницу с акциями и предложениями. Это повышает вероятность совершения повторных покупок.
• Усиление имиджа бренда - продуманный дизайн и качественный материал маркировки создают ощущение высокого уровня продукта, бренд воспринимается как премиальный и надёжный.

Дополнительные элементы, которые усиливают бренд

• Ленты с логотипом – незаменимый атрибут подарочной упаковки, который позволяет выделять изделие. Применяются при проведении массовых промо акций в целях продвижения вашей продукции на рынок.  
• Пуллеры - эффективный инструмент продвижения бренда, привлекает внимание посетителей на мероприятиях, ярмарках и выставках.
• Нашивки - делают одежду или аксессуары уникальными и легко узнаваемыми.
• Пластиковые пломбы с логотипом и биркодержатели - подчеркивают фирменный стиль, являются показателем высокого качества продукции, защищают от подделок.

Бирка — это не просто ярлык с информацией, а мощный инструмент маркетинга, который привлекает внимание, формирует доверие, информирует и усиливает бренд. Благодаря этому она помогает увеличить продажи и повысить лояльность покупателей, подчеркнуть качество и уникальность бренда.

Условия заказа:

• Минимальное количество бирок для заказа: 1000 штук. Для готовых бирок стандартных размеров: 50 штук.
• Срок изготовления: от 2 до 7 рабочих дней (зависит от вида, тиража бирок и сложности вырубки – уточняйте у менеджеров по продажам).
• По желанию клиента предоставляем образец бирки после оформления заказа.
• Предлагаем печать логотипа на маркировочной продукции по Вашему макету. При его отсутствии наши специалисты разработают дизайн бирок, ярлыков, этикеток.
• Предлагаем разработку логотипов в разных вариантах - чёрно-белом формате, одно- и многоцветном. Результаты промежуточных работ дизайнеры предоставляют в форматах «.jpeg» и «.pdf».

Чтобы заказать бирки для маркировки ваших изделий, свяжитесь с нашими менеджерами по телефону или электронной почте. Мы изготовим маркировочную продукцию для больших производств, маленьких швейных мастерских, индивидуальных предпринимателей и мастеров, работающих на дому.